中国汽车行业激辩全面互联网化

作者:汽车资讯

毫无疑问,互联网已经成为汽车行业升级必不可少的力量。在以用户体验为核心的互联网思维下,汽车行业在整个产业链上要做出怎样的改变?传统经销商体系将面临哪些挑战?经销商的服务模式该如何变革?在近日由汽车之家举办的“2015中国汽车经销商营销峰会“上,来自汽车行业的多位专家同汽车之家的高管从多个角度对“2015年汽车行业变革“这一话题进行了深入探讨。

中国汽车流通协会秘书长肖政三指出:“作为世界第一大汽车市场,中国市场的蓬勃发展对全球的汽车产业带来了崭新的机遇,同时也面临着其他市场未曾遇到过的挑战。作为市场销售和服务的中坚力量,经销商的作用将更加突出,更加关键。“汽车之家CEO秦致则直言,变革势在必行,汽车产业互联网化是必然趋势……业内人士普遍认为,2015年中国汽车行业将全面互联网化。

互联网已经成为厂商接触消费者的主要渠道,汽车企业投入在互联网上的营销预算比例也逐年加大,线上的营销和推广方式也更加多元化。《2014中国汽车经销商互联网营销趋势白皮书》中显示,经销商对互联网的投入力度不断加大,经销商投放垂直类网站集约化趋势明显,2015年将有更多的经销商投放移动端。

此外,汽车行业“渠道“互联网化也愈发显著。多位专家称,在汽车产业链上承担销售和服务职能的汽车经销商,正面临巨大的挑战。新车销售方面,互联网渠道兴起,传统经销商的销售模式受到影响,一些原本经销商可以涉猎的领域被一些创业型的公司抢去了先机;在二手车销售方面,互联网二手车拍卖、交易平台兴起,备受资本市场认可;新型汽车互联网金融也在抢食经销商在金融服务方面的市场份额,而后服务领域,养车类产品层出不穷,加剧了行业竞争。

秦致表示,汽车行业的互联网化趋势已势不可挡,但互联网归根结底只是一种服务工具。在新的环境下,经销商面对的是如何拥抱互联网,坚持以用户为中心,利用互联网工具改造目前的业务,提升用户体验和价值。在业务经营上,扬长避短,将核心盈利业务做到极致,展开差异化竞争,是未来经销商发展的重要方向。

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